| 加入桌面
 
 
當前位置: 鹽城企業網 » 資訊 » 行業綜述 » 揭秘茅臺等酒企如何玩轉AR營銷

揭秘茅臺等酒企如何玩轉AR營銷

放大字體  縮小字體 發布日期:2017-07-03  來源:鹽城企業網  瀏覽次數:14
保證消費者在市場上買到真的茅臺、甄別出假茅臺,就成為貴州茅臺的迫切需求。但是,茅臺假冒生產商的造假手法也在不斷提高。為了防偽,貴州茅臺一共設置了19個防偽點

 

揭秘茅臺等酒企如何玩轉AR營銷

???? AR增強現實技術剛火起來,貴州茅臺、喜力、RIO這些酒企就迫不及待的拿來應用了,且看他們是如何玩轉這項黑科技的。

  貴州茅臺:3D立體AR防偽讓假酒無所遁形

  眾所周知,茅臺是國酒,供不應求。這自然吸引了眾多假冒制造商。現在完全仿制茅臺酒的假酒層出不窮,制假的手段越來越高明,令人防不勝防。曾有媒體報道,作為“茅臺故鄉”的茅臺鎮,有幾百家大小酒廠和作坊,大部分假茅臺酒就出自茅臺鎮或茅臺人。知情人士透露,僅從口感和香型的角度來講,釀造“準茅臺酒”對茅臺鎮的人來講并不困難,那里水質、環境、釀酒方法具備,普通消費者喝起來很難分辨出真假。另有報道指出,有些小酒廠老板的親戚就是茅臺公司員工,他們可通過關系拿到陳年真酒,然后請釀酒師進行勾兌,如果再加上些內部流出的酒瓶、商標,更足以“以假亂真”。

  因此,保證消費者在市場上買到真的茅臺、甄別出假茅臺,就成為貴州茅臺的迫切需求。但是,茅臺假冒生產商的造假手法也在不斷提高。為了防偽,貴州茅臺一共設置了19個防偽點:茅臺酒盒子上11個防偽點 茅臺酒瓶子上6個防偽點,茅臺酒手提袋1個防偽點,茅臺酒箱子1個防偽點。這么多防偽點,有的是采用激光雕刻技術防偽,有的是通過字體燙啞金技術使得圖案具有金屬折光效,有的是采取NFC芯片防偽。。。每一處防偽的識別都很專業,普通消費者根本不可能全部掌握。

  恰好AR增強現實技術在這兩年普及開來,成為解決這個問題的最佳方案。貴州茅臺找到了國內的AR增強現實解決方案專家幻實科技,委托幻實科技開發AR防偽應用。幻實科技在AR應用開發方面有很深的積累,創始人都是資深的AR專家。在接到這個項目需求后,幻實科技對項目進行了仔細的需求分析和系統設計,最后形成了應用AR技術的3D防偽技術。

  消費者下載盒知互動AR應用,用手機攝像頭掃描貴州茅臺瓶身或包裝盒,然后會出現一個3D立體的茅臺酒盒,每一處防偽點都有一個顯著的綠點出現,點擊即可以出現對應的防偽點詳細介紹。比如,點擊酒盒上的印章,會告訴消費者:光刻全息浮雕效果,懸浮印章,給人立體的印章感覺,實際是在包裝平面上,用手觸摸卻并無凸起質感。點擊袋子,會顯示出中鈔票凹版防偽技術:通過中鈔手雕凹版印刷技術,實現瓶標上細微文字印刷,使文字摸起來有凹凸質感。如此一來,消費者即可以形象直觀的了解茅臺的各個防偽點如何使用,從而避免買到假酒。

  喜力啤酒:AR賣酒高手

  喜力啤酒高級媒體總監羅恩·阿姆蘭的工作是使用一些非常聰明的技術和服務通過數字化工具傳播自己公司的品牌知名度。 他們最近和增強現實手機應用Blippar合作進行營銷推廣。

  Blippar(類似國內幻實科技的掃動)是一款很炫酷的AR手機App,它將營銷活動與顧客定制的“增強現實”內容聯系起來。 換句話說,它將移動廣告成為現實。增強現實技術讓移動廣告更具互動性,通過Blippar用戶可以掃描圖像就啟動手機游戲、視頻、音樂、投票、圖片——基本可以做到任何事。

  喜力啤酒使用Blippar來使其廣告脫穎而出,并增加與其社區的更多互動。 阿姆蘭堅信,在當今的移動世界中,正確的科技將帶您更貼近您的客戶。 “親近到當他們購物時,你可以與他們進行互動。”

  絕對伏特加:我有小秘密,你能打開嗎?

  瑞典的絕對伏特加Absolute Vodka在《福布斯》高檔消費品排行榜中名列前茅,以文藝、創新聞名的絕對伏特加推出了AR廣告“打開伏特加的秘密”,指出伏特加的味道秘密,只有用戶能揭開它背后的秘密。當觀眾拿手機掃描廣告圖像時,手機屏幕中的瓶子就會被揭打開。就好像真的是自己打開了蓋子一樣,讓人產生一種口干舌燥時想要品嘗的欲望。盡管這是一家制酒品牌絕對度伏特加,但是巧妙能融入AR元素,有力傳播了絕對伏特加文化精神。他們營銷手段是非常前沿,打開瓶子的一個簡單的動作,就能激發人們對酒水的想象,就像第一個登上月球的人會被眾人記得,絕對伏特加絕對是一家非常有故事的品牌。

  此外,為了向消費者展現絕對伏特加位于瑞典的優質生產源頭,Absolute Vodka特意推出了一款AR增強現實應用,通過從App Store中下載應用,并掃描瓶頸處的標簽,就可以預覽更多產品信息。

  雖然使用AR技術的品牌很多,但是這樣的互動還是讓人有眼前一亮的感覺。首先消費者不用另外從電腦中下載或打印識別碼,而是廠家直接提供可掃描的標簽,并且在銷售過程中,消費者也可以在貨架上直接預覽。另外如果你需要一些調酒配方,直接掃描就可以完成獲取。通常絕對伏特加的包裝都很通透簡潔,而此款增加了AR技術應用的標簽,將信息巧妙呈現,無疑是對簡潔包裝的一種彌補和增進。

分享與收藏: 關閉窗口 打印本文 本文關鍵字:
 
推薦圖文
推薦資訊
熱點文章
 
辽宁十一选五开奖结果查询